Silna marka państwa to nie tylko powód do dumy, ale przede wszystkim konkretne narzędzie ekonomiczne. Polska zamierza skończyć z erą niespójnych komunikatów wysyłanych w świat przez różne resorty. Nowym krokiem w tym kierunku jest powołanie specjalnego pełnomocnika, który weźmie odpowiedzialność za globalną reputację kraju.
Gospodarczy wymiar narodowej marki
Budowa rozpoznawalności Polski na rynkach zagranicznych ma bezpośrednio przekładać się na portfele obywateli. Dobrze zarządzany wizerunek to magnes na kapitał oraz wsparcie dla rodzimego eksportu. Strategia ma kłaść nacisk na promowanie tzw. local content, co w praktyce oznacza zachęcanie globalnych graczy do korzystania z usług polskich podwykonawców.
Zmiany mają również odczuć branża turystyczna oraz naukowcy, których sukcesy staną się częścią wspólnej opowieści o nowoczesnym państwie. Według założeń, spójny przekaz ułatwi polskim firmom ekspansję na globalne rynki.
Ekspercka wiedza zamiast politycznych sporów
Na czele nowego projektu stanęła dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, profesor Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Jej nominacja jest sygnałem, że rząd stawia na kompetencje merytoryczne. Nowa pełnomocniczka, kierująca wcześniej Fundacją Marka Polska Think Tank, od dłuższego czasu wspierała administrację swoimi analizami. Premier Donald Tusk wskazał na jej unikalne kompetencje w obszarze marketingu strategicznego.
Zadaniem pełnomocniczki nie będzie polityka, ale stworzenie trwałego systemu koordynacji tych wszystkich działań, które w tej chwili są nadal bardzo mocno rozproszone
Sama zainteresowana podkreśla, że marka narodowa jest wspólnym dobrem wszystkich obywateli – od sportowców po przedsiębiorców – i powinna stać ponad bieżącą walką partyjną. Tożsamość kraju mają budować realne osiągnięcia ludzi nauki, kultury i biznesu.
Optymalizacja wydatków i spójna komunikacja
Reforma nie przewiduje zwiększenia obciążeń dla budżetu państwa. Zamiast generować nowe koszty, rząd planuje reorganizację obecnego sposobu wydatkowania funduszy. Środki, które dotychczas były rozdzielone między różne ministerstwa i często wykorzystywane w sposób nieefektywny, zostaną skonsolidowane w ramach jednego programu.
Kluczowe zadania, które zostaną zrealizowane pod okiem nowej pełnomocniczki, obejmują:
- stworzenie kompleksowej strategii promocyjnej państwa i harmonogramu jej wdrożenia,
- opracowanie „Księgi Marki Polska”, czyli jednolitych standardów wizualnych i komunikacyjnych,
- synchronizację działań wszystkich organów administracji rządowej w celu uniknięcia chaosu informacyjnego.
Dzięki tym krokom Polska ma szansę stać się rozpoznawalną, światową marką, co w dłuższej perspektywie przełoży się na wzrost liczby zagranicznych inwestycji bezpośrednich.
